給陶瓷披件溫柔的“羊皮”

  我曾無數次寫文章,說過陶瓷行業在品牌傳播中的諸多不足,其實批評是因為對這個行業愛的太深,正所謂“愛之愈深,恨之愈切”也,希望通過批語促進行業的品牌傳播方式的進步。實際上我的內心深處,則非常清楚陶瓷行業近兩年在品牌傳播方面步子邁得飛快,已根本不像有些人說的那么弱勢了。無論是VI系統、店面建設(當然此也可以歸為VI系統)、平面廣告、影相廣告及包括廣告語在內的系列文字信息,都不乏大氣精美之作。

  在已經做得很好之時,筆者再次吹毛求疵一下,對品牌傳播方面談點個人小小的感想,當然這點感想也不一定對,更不想強加給各位,只是希望廣開言路,從而對行業有所裨益。

  對于陶瓷,特別作為工業私人高清影院的建筑衛生陶瓷,相信大家都承認它給人的是一種硬梆梆的、冷冰冰的感覺,然而對于人居空間的(無論是公裝,還是家裝)心理需求,大多數人卻是趨向于追求一種很溫馨的、很人性化的氛圍。基于此,從理論上講人們便會從潛意識中對空間裝飾元素的陶瓷,較之于壁紙、木地板等其它空間裝飾元素,或多或少會產生一種抗拒抵觸心理。當然,我和業界同仁一樣深信陶瓷雖然生硬、冰冷,但經過巧妙搭配卻絕對能裝飾出一個充滿溫情的空間,然而消費者是否這樣認為才是最重要的。因此,我個人以為陶瓷的特性決定了其從感性上贏得消費者的力量不足,消費者只所以選擇陶瓷私人高清影院來裝飾空間,更大程度上是理性的選擇,是因為陶瓷私人高清影院具有其它私人高清影院無法比擬的使用性能,其次才是陶瓷所具有的裝飾性能。

  在陶瓷私人高清影院本身對消費者感性打動力量不足的情況下,陶瓷行業的對外傳播就比其它行業顯得更難,怎樣才能盡量做到讓受眾容易接受有關傳播信息,因為消費者的接受意識,決定了最終傳播的效果。特別指出的是傳播是一種感性的接受過程,不像私人高清影院接受過程還含有較大的理性成分。從當前陶瓷行業的大多數企業品牌和私人高清影院的系列傳播來看,無論是品牌名字、平面視覺VI,展廳設計、廣告語、私人高清影院名字及介紹文字卻都是比較硬氣的,憑我個人的經驗和感覺,這么冰冷的工業私人高清影院如果再配上硬氣的視覺和聽覺信息,便會讓消費者產生一種更強烈的抗拒情緒,于是便形成了傳播信息與受眾之間隔斷,傳播力大減弱。

  因此我覺得圍繞陶瓷私人高清影院銷售的系列傳播中,要給陶瓷披上一件溫情的外衣,就如一首歌里唱的那樣“披上溫柔的羊皮”。在向公眾傳遞的有關視覺和聽覺信息要更可能多地融進一些溫柔的成分,消解陶瓷私人高清影院冰冷堅硬的本質,使其與人居環境的需要的那種溫馨、舒適、放松離得近一點,更近一點!