韻唐:打造中國日用陶瓷的一張“名片”

六十余載,逾百屆專業展會,百貨會與中國家居百貨行業企業共成長。越來越多的業內企業在傳統和新興媒體飽和的情勢下選擇“中國百貨會”作為自己企業與私人高清影院展示,開拓、深入渠道的主要媒介之一。111屆中國日用百貨商品交易會(以下簡稱“百貨會”),迎來了日用陶瓷行業新貴加入百貨展,它就是韻唐!近日,主辦方勵展集團對韻唐品牌創始人、上海含山瓷業總經理蔡勝兵先生進行了專訪,就中國日用陶瓷行業的發展進行深入探討。

陶瓷之鄉”遭遇新課題——“兩乏”

“缺乏原創設計和品牌運營新思路,是當前國內日用陶瓷行業面臨的最大瓶頸。”蔡勝兵先生深有感觸地表示。

一方面,中國是“陶瓷的故鄉”,是日用陶瓷生產大國,日用陶瓷的年產量約150億件,占世界總產量的70%,位居世界第一。另一方面,日用陶瓷行業的高端市場,幾乎全部被英國、德國、日本等國外品牌牢牢把持,中國企業淪為外資品牌的代工工廠。

如今,中國企業求生存謀發展,必須打破以往的運作模式。改革開放之初,大量涌現的陶瓷企業,依靠改革開放的政策紅利和不斷增長的人口紅利,獲得了爆發式的增長。而如今,市場環境已經完全不同了:經濟疲軟、消費乏力、產能過剩、低價競爭……老一套的做法行不通了,唯有改革才能生存,才能自強!中國日用陶瓷企業必須改變私人高清影院同質化、低價競爭的舊模式,主動去適應客觀環境的變化,轉向適應新時代的經營模式——通過原創設計創造差異化和高溢價、通過品牌的打造建立競爭壁壘和客戶口碑!

韻唐,20余載打造中國健康環保陶瓷新”名片”,成功應對“兩乏”

當前,要打造一個擁有較高知名度的日用陶瓷品牌,仍面臨著兩大難題:一是大眾消費者普遍缺乏陶瓷選購的相關知識,二是市面上的生產企業魚龍混雜,良莠不齊。于是,高品質的品牌貨成了老百姓的首選,國內的品牌被良莠不齊的業內環境影響,同在中國生產的國外品牌搶占了中國很大部分中高端市場。

針對此現狀,韻唐采取的策略是: 堅守品質,堅持健康陶瓷的發展方向

韻唐采用1280 以上高溫燒制,瓷質經久耐用,耐磨損;同時,韻唐采用釉中彩工藝,彩繪圖案的顏料完全被隔離在釉面之內,在表面形成一層安全隔離釉,不含鉛、鎘等成分。此外,韻唐多年形成了一整套嚴謹的生產、品質、檢測等標準,為用戶提供優質、放心的好餐具

注重研發、原創專利,時尚韻唐

韻唐積極引入歐美、日韓等先進的風格設計和理念,每年開發并成功推向市場的陶瓷新品達數百款,風格囊括中式典雅、歐式簡約、日式古拙、韓式靈巧等,引領國內陶瓷時尚潮流。

在原創設計上,韻唐也是不遺余力。2017年,在大多數同行縮減各項投入費用的時候,上海含山瓷業仍然保持著較大的資金和人力投入。目前,上海含山瓷業已擁有各項專利數十件,其中“俏佳人”設計專利榮獲 “2016年度上海市外觀設計專利獎”。據了解,上海含山瓷業還在上海、唐山成立了新品研發中心,未來,將有眾多新穎時尚的私人高清影院不斷投放到市場。

渠道齊發力,“上海市著名商標”——唐韻,走進千家萬戶

目前,上海含山瓷業旗下擁有高端骨質瓷品牌Milandu、精品陶瓷品牌韻唐等。其中,韻唐品牌在市場上運營多年,已經覆蓋全國30多個省市,數千家終端,被上海市政府授予“上海市著名商標”榮譽稱號!真正成為一個走入千家萬戶的陶瓷品牌

線下,已經成功進駐麥德龍、家樂福、歐尚、樂購、卜蜂蓮花、華潤萬家、世紀聯華、永輝、蘇果等全國大型連鎖賣場。此外,韻唐在流通、禮品等渠道的開拓也在積極推進中。

今年8月,韻唐將攜陶瓷餐具茶具咖啡具、陶瓷煲、馬克杯等數百款新品亮相即將召開的“百貨會”,將通過余百屆的展會舉辦經驗累積,百貨會已經打造成為幫助供需雙方進行有效對接的優質商貿平臺,并積累了一大批專業買家資源。韻唐將借助百貨會專業的展會平臺,成為連接上述專業買家與其他已有買家的橋梁紐帶,再續合作前緣的同時,拓展更多新渠道新商機。

千年歷史陶瓷的繼承者

蔡勝兵總裁坦言:“中國雖然有數千年的陶瓷歷史,但要拾級而上再鑄輝煌,任重道遠。”在陶瓷行業做了20多年,我們一直在探索。近年來,上海含山瓷業苦練內功,在新品開發、品牌建設、渠道開拓、人才建設等方面取得了一點成績,但離我們的目標還很遙遠。”百貨展是一個有著與時俱進辦展思路的優質平臺。通過強大的資源整合,建立綜合的采購平臺,為展商和買家搭建暢通的貿易渠道。而且,百貨會還通過積極借鑒吸引各方創意,在展前運用多樣化的市場推廣手段,為韻唐帶來商機,助力韻唐價值實現最大化。我們期盼有著千年歷史陶瓷的繼承者“搭乘”百貨會專業的平臺,打造中國日用陶瓷的一張“名片”,達到互惠互贏,為后續合作錦上添花。